商业企业品牌评价是对企业品牌能力、品质、价值、声誉、影响力和企业文化等要素做出判断的科学合理过程。标准规定了在对商业企业品牌进行评价时应遵照的原则、指标和方法，并对企业文化建设提出了指南。适用于组织内部和外部（包括第三方机构）对商业企业品牌的评价，适用于组织内部企业文化建设的指导。

依据标准：

GB/T 27925-2011  《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》

标准特点：

《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》规定了商业企业品牌的评价指标和分值分配，分值由能力（150分）、品质（300分）、声誉（250分）、企业文化（150分）、影响（150分）等五个大项组成。

认证结果分为四个等级：

实施益处：

（1）消费者认可，通过认证的企业可以在其产品和包装上标注“商业企业品牌评价与认证”的星级标志，具有说服力和可验证性，消费者可以放心购买。

（2）权威认证，通过认证的商业企业，证明在全国全行业范围，企业运营管理具有领先性。

（3）企业品牌管理达标，通过认证的企业品牌管理能力达到国家标准，能强化品牌管理水平。

（4）完善品牌管理机制，建立良好口碑，持续改进，增强利润链持续收益。

（5）提高企业的可信度，降低交易成本，减少市场开拓难度。

    适用于各行各业、不同规模和类型的单位和组织，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品（服务）的企业。